Марк Тангейт «Медиагиганты»

Опубликовано julia 08/08/2018 - 01:08

Если вам интересно, почему одни СМИ навсегда остаются в аутсайдерах, а другие  добиваются права играть в высшей лиге, прочтите книгу Марка Тангейзера «Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство».  Двадцать всемирно известных брендов поделились своими стратегиями успеха.

Книга состоит из четырех частей:

  • Телевещатели (CNN, BBC, MTV)
  • Газеты (The Times, Financial Times, El Pais, Die Zait и другие)
  • Журналы (Time, National Geographic, Playboy и другие)
  • Информационные агентства (Reuters, Bloomberg)


Автор пообщался с каждой из двадцати редакций и получил весьма подробную информацию об их маркетинговой стратегии.

Но не стоит опасаться слишком большого количества унылых расчетов и цифр. Автор и сам не большой их любитель, поэтому снабдил книгу множеством исторических фактов, профессиональных баек, а также рассказами о первых владельцах и о том, как их философия продолжает влиять на издания даже столетие спустя.

В общем, если вы интересуетесь журналистикой и её историей — от души рекомендую эту книгу.  Правда, издана она в 2006 году, поэтому онлайн-СМИ вы в ней не найдете. И, конечно, некоторые из приведённых расчётов за более чем 10 лет устарели.

Но ценность книги как раз не в сиюминутной информации, а в описании глобальных закономерностей, которые помогают СМИ держаться на плаву годы, десятилетия и даже столетия. И не просто держаться, а занимать в журналисткой иерархии верхние ступени.

Юлия Зорина